Det er svenskerne, som står bag det ambitiøse Rox Resort i Køge. Et byggeri til en halv milliard kroner, som hellere vil være en poolclub end et spahotel. CEO Carl Hegestad fortæller om Danmarks nye resort ved vandet.
Blomstrede tapeter og tekstiler kombineret med frodige grønne planter. Masser af lænestole og loungemiljøer. Og ikke mindst den store pool på tagterrassen med udsigt til Sjællands østkyst. Et perfekt sted at lade sjælen op med cocktails, kaviar og hummer på grillen. Jo, Rox Resort er luksus for alle pengene og herlighedsværdi ved stranden i Køge.
− Vi taler ikke så meget om luksus som begreb, men mere om det personlige og det varme, som vi kalder ”afslappet elegance”. Når man træder ind, skal man få fornemmelsen af at komme hjem til et sted, der både emmer af elegance og puls, lyder det fra Carl Hegestad, CEO for Rox Resort siden åbningen 1. november sidste år.
Ambitiøst byggeri
Det er den svenske hotelkoncern ESS Group, som står bag Rox Resort. Med omkring 10.000 kvadratmeter er det deres største byggeri til dato. Her er over hundrede nøje indrettede værelser med egen balkon og udsigt over havet. Den store spa- og poolclub fylder 1.700 kvadratmeter med plads til bl.a. tagterrassens to pools, der nærmest går i ét med havet. I stueplan er der endnu en pool, hvor der også tilbydes forskellige velværebehandlinger. Men Rox er ikke et spahotel.
− Vi er et resort med poolclub og mulighed for behandlinger, men ikke et traditionelt spasted med stille musik og saltscrubs, og det er nyt i Danmark. Rox Resort er meget mere lifestyle og poolclub, forklarer Carl.
Rox Resort skiller sig ud
De varme farver, det grønne og frodige virker også mere internationalt end den sædvanlige nordiske minimalisme.
− Vi arbejder med en britisk 1910-Shanghai-inspiration med materialer og farver, der peger tilbage mod en særlig epoke. Det er mere varmt og omfavnende end nordisk.
Carl nævner også de to destinationer Beaverbrook og Estelle Manor uden for London som inspiration. Den slags steder, man tager hen, når man vil slappe af, og hvor der ikke er en finger at sætte på serviceniveau og standard.
Finger licking good
At skabe et univers præget af lifestyle og poolclub betyder også, at mad, drikke og stemning spiller en central rolle. I The Birdcage serveres vanedannende cocktails i glasbygningen ud mod havet, mens R.F. SMITH – Steakhouse byder på alt fra møre oksesteaks til hummere på grillen. Ved poolen frister The Dumpling Bar med dampende, varme dumplings.
− Maden skal være ‘finger licking good’. Det skal ikke være kompliceret. Man skal forstå, hvad man bestiller. Det skal være den slags retter, hvor man ser, hvad naboen får, og tænker: ”Den skal jeg have næste gang”, lyder det fra Carl, så man næsten får lyst til selv at smage.
Hvorfor Køge?
Men hvorfor har ESS Group valgt Køge? Svaret falder prompte fra den svenske CEO:
− Vi elsker byen. Vi elsker menneskene i Køge. Placeringen – lige ved stranden og med naturen omkring – er helt fantastisk.
Rox Resort ønsker også et tæt samarbejde med lokalsamfundet.
− Det vigtigste er at have et godt samarbejde med byen og med menneskene i Køge. Det er helt centralt for os, siger Carl, der gerne henviser gæster til byens spisesteder og kulturoplevelser, så man får et fuldt udbytte af sit ophold.
Rox Resort som ny sommerdestination
Da vi taler med Carl, er det fem måneder siden Rox Resort åbnede. Så hvordan er det gået med at præsentere poolclub-konceptet for danske gæster og gøre Rox til en international hoteldestination?
− Som ved mange åbninger har der været tryk på fra start, og at åbne et strandresort i november har sine udfordringer, men vi lærer hele tiden. Nu hvor foråret kommer, føler vi, at det er nu, Rox virkelig får lov at leve.
Strategien er ikke fuld belægning for enhver pris:
− Vi går ikke efter en fuld volumenstrategi. Vi sigter mod omkring 65 procents belægning og en anden type gæsteoplevelse for både businessgæsten og privatgæsten.
Danmarks nyeste hotel med poolclub-stemning ved stranden i Køge. Omkring 10.000 m² indrettet med 156 værelser med havudsigt, 1.700 m² spa- og poolclubområde med pools – bl.a. på tagterrassen – samt barer og restauranter. En international hoteldestination for både business- og leisuresegmentet og et getaway for danske hotelgæster, som søger et helstøbt univers med vægt på afslapning, mad og stemning. Ejet af den svenske hotelkoncern ESS Group, som udvikler og driver hoteller, spa- og restaurations-koncepter i Norden, bl.a. Ystad Saltsjöbad, Falkenberg Strandbad og Marienlyst Strandhotel.
Opkaldt efter en sang
Et resort i sådan en størrelsesorden kræver også et stort opbud af personale. Og dem har der været mange af. Rox Resort modtog over 2.500 ansøgninger før åbningen.
− Vi har oplevet en overvældende interesse, og det er vi taknemmelige for. Udfordringen er at finde det rigtige kerneteam, som sætter standarden, og den proces er vi stadig i gang med, siger resortets CEO, som selv er flyttet til Danmark for at sætte det nye mastodontskib i søen.
− Der er ikke noget, der hedder ”work-life-balance” endnu, griner Carl, som glæder sig til den nye sæson:
− Nu åbner vi tagterrassen fuldt ud med bar og restaurant, og så fortsætter vi den internationale rejse, siger Carl, som lige når at fortælle os, hvorfor Danmarks største poolclub hedder Rox.
− Det var vores brandafdeling i Göteborg, der fik en god følelse en fredag, mens de lyttede til Police-nummeret Roxanne. Sådan en rigtig lækker fredagsfølelse, som vi nu giver videre til vores gæster.
Blå Bog
Carl Hegestad er 36 år og administrerende direktør (CEO) for Rox Resort. Han har været med hele vejen fra konceptudvikling til rekruttering. Tidligere har han arbejdet otte år i ESS Group, bl.a. på Ystad Saltsjöbad, og før det i Strawberry-koncernen (tidligere Nordic Choice Hotels), Petter Stordalens hotelgruppe med brands som Clarion og Villa Copenhagen. Han er flyttet til Danmark i forbindelse med åbningen.
Besøg NORDs Rejsebutikker her:
Travel’s Easy: Susannes og Roger Moores vilde togrejseluksus
Travel’s Easy har siden 1998 specialiseret sig i skræddersyede luksus- og kvalitetsrejser til De Britiske Øer og udvalgte europæiske destinationer. Rejsebureauet tilbyder alt fra eksklusive togrejser gennem Skotland og Irland til ikoniske oplevelser med Venice Simplon-Orient-Express og Golden Eagle Danube Express. Bag bureauet står Susanne Bøgvad Aubertin og Roger Moore, som med stor erfaring og et stærkt netværk skaber personlige rejser med fokus på komfort, gastronomi og oplevelser undervejs. Uanset om det er luksustog, kør-selv-ferier eller skræddersyede rundrejser, er målet det samme: at skabe gennemførte rejser, der huskes resten af livet.
Ladefogedgaarden: Topmoderniseret Morten Korch-idyl på Djursland
Hellerup-navn inviterer igen i år på en helt særlig ferie i naturskønne omgivelser med moderne komfort og luksus. Forestil dig klassisk dansk bindingsværk, stråtag og åbne landskaber – men i en gennemført og luksuriøs fortolkning. Ladefogedgaarden på Djursland er netop dét: topmoderniseret landlig idyl med masser af atmosfære, smuk natur og et væld af oplevelser lige uden for døren. Den historiske ejendom fra 1735 er nænsomt renoveret med respekt for stedets sjæl, og senest er der lagt hele 1.100 m2 nyt stråtag. Bag stedet står Katja Gejlager fra Hellerup, som sammen med sin mand har skabt det eksklusive B&B.
5 Rejser til sjæl og krop
Om du er på farten med en to-go-kaffe eller bruger timer på yndlingscaféen, når du arbejder eller mødes med vennerne – der skal kaffe til! Vi guider dig til områdets bedste kaffebarer – fra Østerbro til Helsingør.
